Une montre suisse différente
L’histoire des montres Jaguar commence déjà au XXe siècle, en 1938, dans la commune suisse de Muralto. Baignée par les eaux du lac Majeur, dans lequel se jette la rivière Maggia, ce village est l’un des plus beaux paysages du pays des Alpes. Bien qu’elle se trouve en dehors des zones traditionnellement reconnues comme le cœur horloger du pays, la famille Haas dirigeait à Muralto un atelier de longue tradition horlogère, fabriquant principalement des pièces de haute précision pour d’autres marques. Peter Haas était un jeune ingénieur travaillant dans cette entreprise familiale. Tout semblait indiquer qu’avec le temps, il finirait par prendre la tête de l’affaire bâtie par ses ancêtres. Cependant, Peter avait des ambitions beaucoup plus grandes, car il aimait vraiment son travail et était obsédé par la perfection dans tous les projets qu’il entreprenait. Il ne lui suffisait pas de suivre les spécifications d’autres horlogers et de garantir un produit correct. Le fondateur de Jaguar voulait prendre le contrôle du produit final, afin de pouvoir y insuffler toutes ses aspirations techniques et esthétiques. Malgré les difficultés que cela impliquait, son rêve était de fonder une nouvelle marque de montres dans laquelle il pourrait exprimer sa personnalité et ses objectifs.
Un horloger qui n’a pas accepté ce que le destin lui réservait
La coutume à l’époque de fonder une nouvelle manufacture de montres était d’utiliser le nom de famille comme principale marque de ses produits, car cela exemplifiait le savoir-faire qui avait été transmis de génération en génération au fil des ans. Cependant, en défi aux règles établies, Haas a décidé de nommer ses montres Jaguar. Pour le jeune entrepreneur, cet animal était l’une des plus grandes icônes de la beauté et de l’élégance de la nature. Sa mission en fondant la marque était absolument claire : insuffler dans chacune de ses collections et des montres qui sortiraient de son atelier la même force indomptable et harmonie que lui inspirait le puissant félin américain, incarnation de la beauté la plus sauvage. C’était loin d’être facile à accomplir, mais sans aucun doute Peter Haas a fait son maximum pour y parvenir.
Avec cet objectif à l’esprit, il a pris la décision d’utiliser uniquement des matériaux de premier ordre, garantissant la fiabilité et la précision de ses produits. Il voulait forger des montres sublimes, des minuscules engrenages sertis comme des bijoux, conçus avec une telle précision et beauté qu’ils arrêtaient le temps pour atteindre des instants d’éternelle perfection qui, de nombreuses années plus tard, continueraient à captiver les regards des adeptes comme des étrangers et, dans le même temps, offrir l’information la plus précise et fiable sur l’heure.
L’effort et le savoir-faire horloger comme principales valeurs
Le fondateur a dû surmonter de nombreuses difficultés. Le fait de ne pas se trouver physiquement dans la zone de plus grande production horlogère rendait difficile l’accès aux connaissances et collaborations. Rivaliser avec sa propre famille n’était sans aucun doute pas la meilleure situation de départ. Et la situation économique et sociale dans cette Europe de l’entre-deux-guerres n’était sans aucun doute pas le substrat pour faire croître une marque de montres destinées à des marchés plus haut de gamme.
Dans ses débuts, Jaguar s’est principalement concentrée sur la production de montres élégantes et raffinées, visant à apporter distinction et raffinement à ses clients, toujours à partir de l’origine de la tradition et de la qualité héritées de la famille Haas, si présentes dans l’ADN de la marque comme dans la passion et l’esthétique du fondateur. En quelques années à peine, la marque s’est imposée comme pionnière dans la nouvelle horlogerie suisse, se distinguant par sa puissance esthétique et la fonctionnalité qu’elle offrait à ses possesseurs. L’époque de la Seconde Guerre mondiale et les années qui ont suivi ont cependant été difficiles non seulement pour Jaguar mais pour la plus grande partie de l’industrie européenne.
Dans les années 60, Jaguar était néanmoins parvenue à s’établir comme l’une des marques de montres reconnues dans la plupart des pays occidentaux, offrant à sa clientèle sélecte une large gamme de modèles pour hommes et femmes. Ses montres de sport étaient particulièrement réputées, très populaires auprès de ceux qui recherchaient le style et le raffinement des montres classiques mais souhaitaient les porter dans des environnements différents tout en montrant une partie de leur caractère et de leur magnétisme.
Dans les années 60, Jaguar était néanmoins parvenue à s’établir comme l’une des marques de montres reconnues dans la plupart des pays occidentaux, offrant à sa clientèle sélecte une large gamme de modèles pour hommes et femmes. Ses montres de sport étaient particulièrement réputées, très populaires auprès de ceux qui recherchaient le style et le raffinement des montres classiques mais souhaitaient les porter dans des environnements différents tout en montrant une partie de leur caractère et de leur magnétisme.
Un caractère indomptable avec une grande structure de fabrication
En 1989, la marque Jaguar a été acquise par le Groupe Festina, un conglomérat hispano-suisse fondé par Miguel Rodríguez. Ce groupe comprend des centres de fabrication de montres de haute qualité en Suisse, comme les renommés MSE ou Soprod. Grâce à sa puissante capacité industrielle et à l’orientation internationale du groupe Festina, la marque Jaguar connaît depuis lors une seconde jeunesse. Sans renoncer à sa tradition horlogère, elle intègre de nouvelles technologies et processus de fabrication pour atteindre un public de plus en plus spécialisé et exigeant, en quête de pièces uniques reflétant l’authentique personnalité d’une grande montre suisse.
